開幕式現(xiàn)場
金秋十月，太湖之濱，拈花灣小鎮(zhèn)秋意醉人，一場激蕩智慧的盛會如約而至。
網(wǎng)聚長三角，共話深融合。10月31日，2020長三角·紫金網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)新峰會在無錫舉行，來自長三角地區(qū)三省一市宣傳、網(wǎng)信部門，中央重點新聞網(wǎng)站、長三角重點網(wǎng)絡(luò)媒體、重點商業(yè)網(wǎng)站平臺，高校和研究機(jī)構(gòu)的業(yè)界精英、學(xué)界專家近500人匯聚一堂，共話媒體融合發(fā)展，共商鞏固壯大網(wǎng)上主流輿論、強(qiáng)化區(qū)域互聯(lián)互通，為長三角一體化發(fā)展提供強(qiáng)大網(wǎng)信智慧和力量支撐。
在合作中共建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓
潮涌長三角，融合正當(dāng)時。深入貫徹黨的十九屆五中全會精神，扎實推進(jìn)長三角一體化高質(zhì)量發(fā)展，為實現(xiàn)國家“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)作出應(yīng)有貢獻(xiàn)，是長三角地區(qū)的使命擔(dān)當(dāng)。
攜手探索網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)新，共建強(qiáng)大的網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。峰會上，長三角三省一市網(wǎng)信辦分管負(fù)責(zé)人共同簽約，建立長三角網(wǎng)絡(luò)傳播協(xié)作機(jī)制和網(wǎng)絡(luò)評論協(xié)作機(jī)制。
中國記協(xié)黨組成員、書記處書記吳兢表示，峰會彰顯長三角三省一市網(wǎng)信辦主動作為、攜手并進(jìn)的積極努力，體現(xiàn)通過互聯(lián)互通探索深融之道、凝聚傳播合力的有益實踐。她要求，努力構(gòu)建“共謀、共享、共融、共興”的媒體融合發(fā)展生態(tài)，引領(lǐng)推動網(wǎng)絡(luò)媒體堅持正確導(dǎo)向、傳播主流價值。
“當(dāng)前，江蘇省各地各媒體正在深入貫徹落實《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，加快構(gòu)建全媒體傳播體系。”江蘇省委宣傳部常務(wù)副部長、省新聞出版局（省版權(quán)局）局長、省電影局局長焦建俊指出，要提高政治站位，傳播主流輿論；突出“雙輪驅(qū)動”，推動深度融合；提升服務(wù)能力，融入基層治理；堅持一體發(fā)展，構(gòu)筑全媒生態(tài)，共同探索一條更好面向未來的縣級媒體深度融合發(fā)展之道，為縣級融媒體中心建設(shè)和可持續(xù)發(fā)展注入更加強(qiáng)勁的思想動能。
“遇見美好生活”長三角原創(chuàng)短視頻大賽頒獎儀式
共同打造“正能量朋友圈”，攜手推動長三角網(wǎng)絡(luò)傳播一體化協(xié)作，江蘇是積極的響應(yīng)者、有力的推動者和堅定的執(zhí)行者。江蘇省委宣傳部副部長、省委網(wǎng)信辦主任徐纓介紹，過去一年多來，江蘇做好習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神的宣傳，策劃100多個網(wǎng)上主題系列宣傳。聚焦奪取“雙勝利”，推出20多萬篇新聞報道作品，其中原創(chuàng)作品近9萬篇，網(wǎng)上點擊量超130億次。
上海市委網(wǎng)信辦主任姜迅介紹上海在媒體融合、網(wǎng)絡(luò)宣傳上的探索性做法。主要包括：突出精準(zhǔn)化傳播的實效，有效提高傳播的到達(dá)精度；用活網(wǎng)絡(luò)新媒體的語態(tài)，有效增強(qiáng)傳播的熱度；加強(qiáng)技術(shù)的支撐，對媒體的原創(chuàng)作品進(jìn)行傳播力和影響力實時跟蹤和評估。下一步，上海將以“新聞+政務(wù)服務(wù)”助力城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型，這也是上海推進(jìn)媒體融合的重要方向。
概括浙江媒體融合的創(chuàng)新實踐，浙江省委宣傳部副部長、省委網(wǎng)信辦主任朱重烈用了三個“大”，即深耕大主題、服務(wù)大民生、引導(dǎo)大流量。他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)傳播應(yīng)該向民生服務(wù)拓展，既要宣傳，又要服務(wù)。“我們打造的‘捉謠記’疫情辟謠平臺，發(fā)布辟謠信息3000多條，總點擊量超過4.3億人次，在疫情防控中發(fā)揮穩(wěn)定人心的作用。”
講好初心故事，講好創(chuàng)新故事，講好傳承故事，是安徽網(wǎng)絡(luò)傳播的特色亮點。安徽省委宣傳部副部長、省委網(wǎng)信辦主任方曉利說，“這幾年，我們策劃一些重大主題報道，把習(xí)近平總書記的關(guān)懷厚愛、重要講話精神傳達(dá)給江淮兒女，轉(zhuǎn)化為美好安徽建設(shè)的強(qiáng)勁動力。”他建議，長三角網(wǎng)絡(luò)媒體在共同區(qū)域平臺、網(wǎng)絡(luò)傳播品牌的創(chuàng)建以及技術(shù)支撐保障、新媒體人才交流培育上進(jìn)一步加強(qiáng)合作。
在深度融合中彰顯主流媒體擔(dān)當(dāng)
作為主流媒體，如何在求變和創(chuàng)新的過程中提升網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)新能力？未來推動媒體融合的著力點和突破點是什么？本次峰會上，長三角多家主流媒體負(fù)責(zé)人分享推進(jìn)深度融合的成功案例和實踐思考。
“我們運用‘云直播’技術(shù)，邀請高校老師、校長等成為我們的‘主播’，實現(xiàn)在手機(jī)屏幕上異地多地同時直播，并邀請140多家高校的校長和招生辦主任，在線回答考生的問題，共有1.6億考生和家長參加。這就是互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)激活主流媒體自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢。”光明網(wǎng)總裁、總編輯楊谷說。
“我們牢固樹立五個理念：守正、創(chuàng)新、融合、跨界、共生，堅定不移地把媒體融合重點工作做好。”新華日報社黨委書記、社長，新華報業(yè)傳媒集團(tuán)董事長雙傳學(xué)說，集團(tuán)以融合之力提升內(nèi)容生產(chǎn)能力，精品生產(chǎn)取得較好成績，近三年中國新聞獎獲獎作品數(shù)在全國省級媒體中位于第一方陣，最可喜的是媒體融合內(nèi)容生產(chǎn)實現(xiàn)零的突破，去年有兩件新媒體作品獲中國新聞獎二等獎，今年交匯點創(chuàng)意互動產(chǎn)品獲中國新聞獎一等獎。“抓精品、抓深融、抓發(fā)展、抓機(jī)制、抓人才，我們希望通過一系列舉措在‘十四五’期間把集團(tuán)建設(shè)成為干在實處、走在前列的新型主流媒體集團(tuán)，向著百年大報邁進(jìn)。”
江蘇省廣播電視總臺黨委書記、臺長、集團(tuán)董事長卜宇說，江蘇廣電自主研發(fā)荔枝云技術(shù)平臺、用戶智能分析平臺和荔枝直播服務(wù)平臺等三大技術(shù)平臺，有效支撐媒體融合。他們打造以“兩網(wǎng)兩端”為龍頭的新媒體矩陣，在體制機(jī)制上適應(yīng)媒體融合的需要，將全臺新聞部門從各自為戰(zhàn)改革成為“一盤棋”。下一步，江蘇廣電將探索精準(zhǔn)傳播、精準(zhǔn)營銷的運營新生態(tài)。通過用戶受眾測試和熱點問題分析，借助大數(shù)據(jù)分析對用戶進(jìn)行畫像，從而實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。
“要實現(xiàn)媒體真正的融合，還要在轉(zhuǎn)變思想觀念和形成發(fā)展路徑上突破。”上海廣播電視臺副臺長、副總裁袁雷認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體要有破釜沉舟的勇氣推進(jìn)媒體融合，以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進(jìn)技術(shù)、專業(yè)人才、項目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集。各地各媒體的文化和所掌握的資源不同，關(guān)鍵是要找到一條適合自身發(fā)展的路徑，走上一條真正的新生的道路。
“我們計劃將天目新聞客戶端打造為內(nèi)容全國化、平臺國際化、形式視頻化、運營市場化的浙江省最大的對外傳播平臺，成為浙江推進(jìn)‘重要窗口’建設(shè)的輿論主陣地。”浙報集團(tuán)副總編、浙江在線總編輯周天曉介紹，浙報集團(tuán)將重構(gòu)集團(tuán)內(nèi)部生產(chǎn)關(guān)系，重塑技術(shù)平臺，從而真正使線下資源充分用到網(wǎng)絡(luò)傳播中；重點打造三大客戶端，做精黨媒，做活晚報，并吸引社會力量、民間資本參與到網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)研發(fā)和市場運營。
安徽新媒體集團(tuán)總經(jīng)理章理中認(rèn)為，要堅定政治方向、堅守正確導(dǎo)向、堅守價值導(dǎo)向，以人民為中心，以腳力、眼力、腦力、筆力來提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，堅持目標(biāo)導(dǎo)向，作為省級媒體集團(tuán)，要按照媒體融合的要求謀劃好“十四五”，爭取把安徽新媒體集團(tuán)建成全國一流網(wǎng)絡(luò)媒體集團(tuán)。“要不斷地生產(chǎn)更多老百姓喜愛的國內(nèi)新聞作品，把黨的聲音傳播到千家萬戶，把基層群眾的好典型好經(jīng)驗宣傳出去。”
在新風(fēng)口搶抓融合發(fā)展新機(jī)遇
媒體融合的價值取向不斷凸顯，與新媒體平臺合作已經(jīng)深入傳統(tǒng)媒體新聞工作者的理念，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合速度越來越快、主動性越來越強(qiáng)、形式越來越多樣、合作越來越深入。對于媒體深度融合進(jìn)程中呈現(xiàn)的新特點、新趨勢，與會嘉賓進(jìn)行探討交流。
“5G研發(fā)建設(shè)與場景應(yīng)用同步已進(jìn)入高速推進(jìn)期，5G成為推動移動物聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級的主要動力。”中國社會科學(xué)院新媒體研究中心秘書長黃楚新認(rèn)為，電商直播打造“帶貨經(jīng)濟(jì)”新高地，網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)入功能多元拓展和產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展階段。從短視頻內(nèi)容運營看，短視頻平臺則呈現(xiàn)出向發(fā)布高質(zhì)量內(nèi)容轉(zhuǎn)型的趨勢，專注打造多元、垂直、專業(yè)的精細(xì)化內(nèi)容。
中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院院長張志安也關(guān)注短視頻業(yè)態(tài)與創(chuàng)新傳播策略，他認(rèn)為影響力不斷擴(kuò)大的短視頻新聞客戶端體現(xiàn)出主流媒體平臺化的實踐探索。當(dāng)前中國的數(shù)字新聞業(yè)正呈現(xiàn)出媒體視覺化、視頻專業(yè)化的數(shù)字傳媒新業(yè)態(tài)，短視頻平臺的發(fā)展強(qiáng)化媒體視覺化內(nèi)容的生產(chǎn)，圖文思維逐漸讓位影像化審美。視覺情感化、視頻社交化的視覺生活新發(fā)展，也加強(qiáng)媒體與受眾之間的情感互動，進(jìn)而優(yōu)化媒體的視覺文化生態(tài)。
“智能媒體是網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)新的重要方向，發(fā)展前景廣闊。”浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院院長韋路分享的研究成果表明，半數(shù)以上受訪者使用過智能應(yīng)用體驗新聞報道。未來有待開發(fā)和拓展更多符合用戶需求的智能媒體產(chǎn)品，提升智能媒體發(fā)展水平。
從網(wǎng)絡(luò)傳播轉(zhuǎn)化出版圖書，改編為影視作品、游戲、動漫及相關(guān)產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐步打造出“互聯(lián)網(wǎng)+”的龐大產(chǎn)業(yè)。如何使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的精品數(shù)量不斷增多、藝術(shù)品質(zhì)不斷提高？中國作協(xié)全委會委員、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心主任何弘認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)作家應(yīng)更加關(guān)注現(xiàn)實，用精湛的藝術(shù)形式，描繪人民的精神面貌，講好中國百姓的故事，應(yīng)把社會效益放在首位，推動文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展創(chuàng)新性融合。在江蘇省作家協(xié)會副主席丁捷看來，網(wǎng)絡(luò)傳播的精品意識、責(zé)任意識亟需加強(qiáng)，要把對讀者的引導(dǎo)，從側(cè)重市場化消費式、娛樂化跟風(fēng)式引導(dǎo)，轉(zhuǎn)變成重視精品的長效引導(dǎo)。
新華日報·交匯點記者 盧曉琳 馬薇 方思偉 房雅雯 孫巡
