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交匯點訊 3月25日，江蘇省市場監(jiān)管局召開新聞通氣會，深入解讀《江蘇省線下實體店購物無理由退貨指引（試行）》（下文簡稱《指引》），即日起在全省全面推動線下無理由退貨承諾，旨在進一步優(yōu)化消費環(huán)境。
7天無理由退貨，最早出現(xiàn)于線上購物，借助于電商平臺的擔保機制，為消費者和經(jīng)營者提供了雙重保障，目前已經(jīng)成為各大電商平臺的通行做法。
“從消費層面來說，線上線下一體化愈加明顯，而且，最近兩年，線上正在為線下消費引流。”省市場監(jiān)管局網(wǎng)監(jiān)處處長邵德沖說，在全省范圍內(nèi)推動線下實體店無理由退貨制度，其實是“無理由退貨”由線上向線下延伸，同時也是市場監(jiān)管部門推進線上線下一體化監(jiān)管的有力舉措。
如今，消費在拉動經(jīng)濟增長中所占比重越來越大，成為第一拉動力。黨的十九大報告明確提出要“完善促進消費的體制機制，增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用。”其中，線下實體店的無理由退貨制度，是優(yōu)化市場流通環(huán)境、優(yōu)化消費環(huán)境的重要內(nèi)容。
江蘇是經(jīng)濟大省，也是消費大省，向來注重消費環(huán)境的打造。從2007年開始，在全國率先啟動了放心消費創(chuàng)建活動，重點提升消費環(huán)境安全制度、經(jīng)營者誠信度、消費者滿意度。隨后，放心消費創(chuàng)建活動在全國范圍內(nèi)推廣。在2018年、2019年由中消協(xié)發(fā)布的全國50和70個城市消費者滿意度調(diào)查與測評中，江蘇綜合得分連續(xù)兩年排名全國第一。不僅如此，2020年，中消協(xié)發(fā)布了全國100個城市消費者滿意度測評報告，新納入測評范圍的常州市排名第一。
之所以能夠取得這樣的成績，省市場監(jiān)管局網(wǎng)監(jiān)處副處長劉宏躍認為，“線下無理由退貨”早已成為江蘇推動放心消費創(chuàng)建活動的重要內(nèi)容。截至目前，全省開展線下無理由退貨承諾企業(yè)和商家已經(jīng)有8505家，覆蓋了大型商場、超市和零售企業(yè)，以及鞋帽、服裝、兒童用品、小型家電等日用消費品領域。
推行效果最顯著的是南京新街口商圈，自2010年倡導七日無理由退換貨行動以來，每天成功處理無理由退換貨上百件，部分商家延長了無理由退換貨期限。
以大商場、大企業(yè)、大商圈帶動其他實體店。去年，在“滿意消費長三角”行動中，蘇寧集團、新百商場等省內(nèi)十家大型零售企業(yè)代表江蘇商家參與了線下零售企業(yè)無理由退貨承諾一是，并探索鼓勵同品牌連鎖企業(yè)實行異地同品牌連鎖店退貨。
“未來，各地在放心消費創(chuàng)建各類評比中，都要將是否建立無理由退貨承諾作為重要指標。”劉宏躍說。
無理由退貨制度，關鍵是誠信，不僅是經(jīng)營者的誠信，還有消費者的誠信?！吨敢窂脑瓌t、范圍、規(guī)則、責任、義務等方面對無理由退貨進行了說明。
事實上，對于“無理由退貨”，消費者和經(jīng)營者各有擔憂。從消費者層面來說，擔憂在于如何確保經(jīng)營者遵守這一約定。對此，邵德沖解釋說，原則是政府鼓勵和倡導，企業(yè)自愿承諾，承諾即受約束。一旦企業(yè)做出參與無理由退貨承諾，門店將貼上統(tǒng)一標識，必須嚴格遵守契約制度。“企業(yè)主在銷售時，就要明確告知消費者，無理由退貨商品范圍、時限、條件、流程等內(nèi)容，同時最好能在購物憑證上載明這些信息。同時，建議企業(yè)建立臺賬。”他說。
經(jīng)營者的擔憂則來自惡意消費。此類事件已經(jīng)出現(xiàn)于線上消費。去年4月25日，消費者黃小姐在淘寶網(wǎng)某店買入18件衣服，總價4600多元，五一小長假后發(fā)起退貨請求，理由是不喜歡。但是店主以已經(jīng)穿過為由拒絕退貨。最終，由淘寶官網(wǎng)介入?yún)f(xié)商解決。
對此，《指引》對消費者申請退換貨的商品進行了明確規(guī)定。同時，《指引》第17條明確，經(jīng)營者發(fā)現(xiàn)消費者購買商品出于非生活需要，或有違誠實信用原則，或存在惡意情形的，經(jīng)營者有權(quán)拒絕退貨。
從退換貨商品的費用來說，《指引》明確商品退回產(chǎn)生的運費由消費者承擔。對于返款方式，由消費者和經(jīng)營者協(xié)商確定，如果協(xié)商不成，經(jīng)營者在承諾時限內(nèi)按原支付方式返還商品價款。
不過，相比于約束經(jīng)營者的方式方法較多，對惡意消費行為的約束，目前尚缺少執(zhí)行層面的內(nèi)容。“線下實體店無理由退貨制度，是需要多部門配合的。”劉宏躍說，對于惡意消費這種行為，經(jīng)舉報、查實后，可以列入失信行為給予懲戒。
良好的體驗，是放心消費的重要內(nèi)容。從線上消費來看，淘寶網(wǎng)在七日無理由退貨的基礎上，于2012年推出“極速退款”，已經(jīng)有4.2億消費者體驗了這一服務，退貨履約率達到99.9%。據(jù)介紹，電商平臺通過對買賣雙方數(shù)據(jù)的分析，搭建了誠信數(shù)據(jù)模型，以考核消費者的誠信度為賠付前提，平臺作為中間方可以先行墊付貨款，維護了買賣雙方的權(quán)益。目前，在此基礎上，電商平臺又進一步推出了“上門取件”、“訂單運費險”等系列保障措施。
那么，線上線下一體化的大背景下，線上無理由退貨所嘗試的誠信數(shù)據(jù)模型，以及系列保障措施，或許可以為線下實體店推行無理由退貨提供借鑒，也為市場監(jiān)管提供更豐富的監(jiān)管手段。
來源：交匯點 |