旅游“夜”活力，消費(fèi)新動(dòng)力。夜間旅游，讓旅游資源的開(kāi)發(fā)不止于空間的拓展，更能充分發(fā)揮時(shí)間的張力。以文化旅游為引領(lǐng)的夜間經(jīng)濟(jì)，成為新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局中彰顯文化活力，構(gòu)建消費(fèi)新增長(zhǎng)極的突破口。
中國(guó)的夜游群體是怎樣的，夜游的發(fā)展空間在哪里，文化是如何有力滲透到夜游體驗(yàn)中的？近日，馬蜂窩旅游發(fā)布了《旅游夜生活趨勢(shì)洞察》，通過(guò)平臺(tái)數(shù)據(jù)基于馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)和針對(duì)中國(guó)游客的夜間旅游消費(fèi)調(diào)查，深入研究了夜間旅游市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)和潛力。
報(bào)告指出，年輕游客夜間旅游消費(fèi)意愿更高。衛(wèi)生安全、交通便利和體驗(yàn)的舒適性等成為夜間旅游消費(fèi)決策的主要影響因素。目前市場(chǎng)上的夜間旅游產(chǎn)品，還不能很好地滿足游客日益豐富的夜游需求，游客期待更多富有文化內(nèi)涵的夜游體驗(yàn)，夜游市場(chǎng)仍有巨大的發(fā)展空間�！�
中高收入年輕群體最?lèi)?ài)夜游
馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，年輕人群的夜游參與度最高，72.78%的95后游客表示會(huì)在旅行中專(zhuān)門(mén)策劃夜晚游玩的行程。90后和00后游客專(zhuān)程體驗(yàn)夜生活的人群占比也分別達(dá)到63.54%和60.12%。在馬蜂窩平臺(tái)上，“夜游胡同”、“夜游西湖”、“珠江夜游”等攻略一直深受年輕游客歡迎，關(guān)注度高居不下。
“年輕游客的夜生活往往更豐富，對(duì)于文化演出、節(jié)事慶祝等活動(dòng)的體驗(yàn)意愿很強(qiáng)。”馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒介紹，年輕化的客群結(jié)構(gòu)，正在為夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展賦予新的活力。
從收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，月收入在1.5萬(wàn)元左右的年輕都市白領(lǐng)，是夜游意愿更強(qiáng)的群體。他們當(dāng)中有96.46%的游客會(huì)將夜游放進(jìn)旅行計(jì)劃。
收入在2萬(wàn)元左右的游客，夜游超過(guò)半數(shù)會(huì)提前規(guī)劃旅途中的夜游體驗(yàn)。
這些高收入群體普遍對(duì)旅行品質(zhì)和文化內(nèi)涵的要求更高，他們對(duì)夜游體驗(yàn)的重視，也代表了夜游市場(chǎng)有著巨大的消費(fèi)潛力和發(fā)展空間。
夜游消費(fèi)者最關(guān)注安全，最喜歡美食
后疫情時(shí)代，當(dāng)思考“今晚玩什么”這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，游客考慮的第一要素就是安全性。一方面，疫情之中，游客從“不出門(mén)”到“敢出門(mén)”，安全一定是前提。另一方面，相比于白天，夜間旅游的安全因素更為復(fù)雜，更需要認(rèn)真對(duì)待。此外，交通便利和舒適性，也是人們進(jìn)行夜游消費(fèi)決策過(guò)程中的重要參考因素。
當(dāng)然，對(duì)于“民以食為天”的中國(guó)游客來(lái)說(shuō)，沒(méi)有夜宵的夜游，是黯淡無(wú)光的。北京的簋街，上海的城隍廟，重慶的好吃街，長(zhǎng)沙的坡子街……幾乎每個(gè)旅游目的地都有象征著城市味道的小吃街，這些地方不僅是游客夜游的首選，也是當(dāng)?shù)厝艘股畹木奂亍?/p>
此外，游客更喜歡乘坐游船，或登上高樓大廈，感受城市夜景。而本地消費(fèi)者則更喜歡在晚上前往酒吧，觀看表演，或盡情買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。
當(dāng)人們需要獲取夜游相關(guān)的內(nèi)容和資訊時(shí)，82.35% 的游客選擇夜游體驗(yàn)時(shí)會(huì)參考朋友的推薦，身邊的朋友這種“強(qiáng)關(guān)系”，讓人們覺(jué)得更靠譜。同時(shí)，超過(guò)半數(shù)的游客會(huì)選擇查看馬蜂窩專(zhuān)業(yè)旅游平臺(tái)的游記和攻略，作為選擇夜游消費(fèi)項(xiàng)目的重要參考。
文旅場(chǎng)景深度融合，豐富度仍有發(fā)展空間
歷史文化氛圍濃厚的古街、古城，是游客最喜愛(ài)的夜游景點(diǎn)類(lèi)型。馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，在20個(gè)最熱門(mén)的夜游景點(diǎn)中，這類(lèi)景點(diǎn)占據(jù)半壁江山。其中，成都錦里、麗江古城分別位列榜單第一和第三位。此外，大唐芙蓉園、杭州宋城等眾多以歷史文化為主題的現(xiàn)代景點(diǎn)，也受到夜游人群關(guān)注。
在夜游玩法方面，江河夜游和主題樂(lè)園夜場(chǎng)是年輕游客最?lèi)?ài)的夜間玩樂(lè)。烏鎮(zhèn)、千戶苗寨的民俗風(fēng)光，還是重慶、上海等城市的都市夜景，均上榜馬蜂窩平臺(tái)最受歡迎的20個(gè)夜游玩法。上海迪士尼、深圳世界之窗、天津歡樂(lè)谷等知名主題樂(lè)園的夜游也是登陸該榜單。
在報(bào)告中，馬蜂窩也提示游客，冬季出游仍需關(guān)注疫情變化動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整行程規(guī)劃，選擇低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的目的地和景區(qū)游覽。
現(xiàn)階段，日益豐富的夜游項(xiàng)目和夜游產(chǎn)品，仍不能滿足中國(guó)游客的夜間消費(fèi)需求，報(bào)告指出，有56.08%的游客表示對(duì)目前夜間旅游項(xiàng)目的豐富程度一般。成長(zhǎng)中的夜間旅游，未來(lái)在項(xiàng)目豐富程度、體驗(yàn)舒適度等方面還有較大的發(fā)展空間。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌也在公開(kāi)講話中提及，夜間經(jīng)濟(jì)不能僅僅滿足于重大活動(dòng)期間的大場(chǎng)面，也不能僅僅滿足于培育幾個(gè)網(wǎng)紅打卡地，而是需要持之以恒地營(yíng)造城鄉(xiāng)居民流連忘返的高品質(zhì)生活場(chǎng)景。希望未來(lái)傳統(tǒng)劇目、 文藝創(chuàng)作、美術(shù)展陳、學(xué)術(shù)講座都能夠成為城市的文化坐標(biāo)，并在夜晚降臨時(shí)吸引市民和游客的廣泛參與。 |
