智能電視行業(yè)一直都是技術(shù)為王的領(lǐng)域，不同于智能手機(jī)行業(yè)，智能電視行業(yè)是一個(gè)相對(duì)而言門(mén)檻更高，在這個(gè)領(lǐng)域之中，互聯(lián)網(wǎng)思維的營(yíng)銷(xiāo)雖然有一定的效果，內(nèi)容生態(tài)的打造也是必不可少的部分，但基礎(chǔ)性的技術(shù)創(chuàng)新在其中卻是起到了最為底層的作用。
從CES 2016乃至三星FORUM 2016論壇來(lái)看，2016年的智能電視行業(yè)，正在朝著屏幕技術(shù)、產(chǎn)品形態(tài)、軟件生態(tài)等各個(gè)層面深入進(jìn)步。雖然軟硬件層面都有大的突破，但相關(guān)政策始終都 是智能電視行業(yè)最的不確定因素。新技術(shù)和新挑戰(zhàn)正如大海，給所有廠商都帶來(lái)了希望與壓力?？梢钥隙ǖ氖牵ㄓ心切┚邆滠浻布怪闭夏芰Φ膹S商才能在最大程度上取得市場(chǎng)的主動(dòng)。
當(dāng)然，在虛擬VR的技術(shù)浪潮下，智能電視行業(yè)可能也會(huì)迎來(lái)一些來(lái)自于產(chǎn)品形態(tài)上的變革，虛擬VR＋智能電視這種產(chǎn)品形態(tài)可能會(huì)帶來(lái)一些意想不到的化學(xué)反應(yīng)。
屏幕技術(shù)花樣最多，量子點(diǎn)、OLED、HDR、8K各領(lǐng)風(fēng)騷
智能電視當(dāng)下來(lái)看，其實(shí)更多是在一塊屏幕上進(jìn)行繁多的技術(shù)創(chuàng)新。屏幕越大、越清晰、越鮮艷始終都是人類(lèi)在這塊屏幕上的本能追求。
從老式的黑白電視開(kāi)始，電視機(jī)這樣一款產(chǎn)品就始終在朝更大、更艷、更清晰的的方向狂奔，即使是在其誕生后92年的今天，也依舊如此。
在智能電視的屏幕技術(shù)這個(gè)層面來(lái)看，產(chǎn)品成為了各項(xiàng)新技術(shù)的試驗(yàn)田。OLED、HDR、8K等各項(xiàng)新技術(shù)層出不窮各領(lǐng)風(fēng)騷，這些技術(shù)可能在2016年會(huì)成為智能電視行業(yè)各家跟風(fēng)學(xué)追趕的方向。
1、量子點(diǎn)技術(shù)
量子點(diǎn)技術(shù)也是近兩年來(lái)收到電視廠商歡迎的一項(xiàng)屏幕技術(shù)。其實(shí)，這項(xiàng)技術(shù)早在2013年就在索尼的4K電視上出現(xiàn)，這項(xiàng)技術(shù)被索尼命名為“TRILUMINOS特麗魅彩”，且在索尼的智能手機(jī)上得到了運(yùn)用。也就是羅永浩曾經(jīng)在發(fā)布會(huì)上所嘲笑的“特麗魅彩屏”。當(dāng)然，這只是羅老師的無(wú)知。
量子點(diǎn)技術(shù)此后并未被索尼堅(jiān)持運(yùn)用，但這項(xiàng)技術(shù)被三星等廠商偷師學(xué)藝。2015年的CES論壇上，三星、LG、夏普、海信紛紛推出了采用量子點(diǎn)技術(shù)的智能電視。而在今年3月2日的三星FORUM2016論壇上，三星的新款SUHD電視再一次將量子點(diǎn)技術(shù)發(fā)揚(yáng)光大。
量子點(diǎn)技術(shù)的原理是，內(nèi)置特殊納米晶體管，在不過(guò)濾掉其他顏色的同時(shí)生成純粹的紅、綠、藍(lán)三色。也正是如此，屏幕不僅呈現(xiàn)出更多超精細(xì)色彩，而且畫(huà)質(zhì)光感度更佳。量子點(diǎn)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)在于，功耗低、硬件成本低、迭代成本低。相比于8K、HDR等技術(shù)而言，量子點(diǎn)技術(shù)目前來(lái)看，是真正迎來(lái)了爆發(fā)時(shí)期，在 2016年的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，已將普及到國(guó)內(nèi)電視廠商之間。
2、OLED技術(shù)
OLED技術(shù)作為屏幕領(lǐng)域一項(xiàng)重要的技術(shù)其實(shí)出現(xiàn)的很早。早在2010年，三星就在自家手機(jī)S8500上使用了OLED屏幕，此后，歷代 Galaxy系列的旗艦機(jī)使用的也都是OLED屏幕。OLED屏幕作為電視屏幕使用，則是在2013年1月。彼時(shí)，LG在CES上全球首次發(fā)布LG曲面 OLED電視，這表明全球進(jìn)入了大尺寸OLED時(shí)代。
OLED屏幕能耗更低、顯示黑色不發(fā)光；可視角度的問(wèn)題較大，大視角下畫(huà)面不失真，響應(yīng)時(shí)間是LCD的千分之一，顯示運(yùn)動(dòng)畫(huà)面不會(huì)有拖影等等一系列優(yōu)秀的特性使得OLED屏幕成為了國(guó)內(nèi)外電視廠商普遍追求的一項(xiàng)技術(shù)。此后，國(guó)內(nèi)外電視廠商也根據(jù)OLED技術(shù)開(kāi)發(fā)出了大量變種OLED屏幕。
值得玩味的是，當(dāng)時(shí)早已在自家旗艦手機(jī)上廣泛使用OLED屏幕的三星并未堅(jiān)持在自家電視上使用OLED屏幕，而是逆勢(shì)使用LCD屏幕并且力推曲面屏。當(dāng)然，這只是后話。因?yàn)镺LED屏幕有著成本過(guò)高、難于量產(chǎn)等各項(xiàng)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。也正是如此，三星在2014年停產(chǎn)OLED屏幕電視。
但是，據(jù)韓國(guó)媒體援引知情人士消息稱(chēng)，三星正準(zhǔn)備投資33億美元重啟OLED電視技術(shù)，三星OLED電視最遲將在2018年上市。
此舉其實(shí)與如今智能電視領(lǐng)域OLED的發(fā)展趨勢(shì)密切相關(guān)。OLED在2015年越來(lái)越成為行業(yè)趨勢(shì)，LG在多年的堅(jiān)持之后正在逐漸享用OLED帶來(lái) 的技術(shù)紅利，OLED屏幕在產(chǎn)能和成本上的平衡也逐漸達(dá)到了一個(gè)較為合理的水準(zhǔn)。相信隨著在LG乃至勇于嘗鮮的國(guó)產(chǎn)廠商的帶動(dòng)下，OLED電視在2016年還會(huì)有更為突出的表現(xiàn)。
3、HDR技術(shù)
電視上的HDR技術(shù)其實(shí)原理和手機(jī)相機(jī)上的HDR技術(shù)基本類(lèi)似，都是通過(guò)提升畫(huà)面明亮與黑暗區(qū)域的反差，實(shí)現(xiàn)更好的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)。這種技術(shù)下的智能電視將擁有更好的觀感、更出彩的色彩表現(xiàn)。
2015年，索尼、LG、飛利浦、松下、三星等一系列廠商都在推出或是準(zhǔn)備推出HDR電視。從上游國(guó)際廠商的技術(shù)發(fā)力方向這個(gè)角度來(lái)看，2016年 國(guó)產(chǎn)電視市場(chǎng)可能會(huì)迎來(lái)一波跟風(fēng)熱潮。不過(guò)，HDR電視仍然需要內(nèi)容的支持，想要普及還需要一段時(shí)間。好消息是，Netflix以及華納兄弟等好萊塢等內(nèi)容制作公司都已承諾其內(nèi)容將支持HDR畫(huà)面。
4、8K電視
4K電視在今天尚未一統(tǒng)天下，且內(nèi)容支持也尚不完整，8K電視便隨之踏來(lái)。其實(shí)，早在2013年的CES展會(huì)上，夏普曾展示過(guò)8K電視，但一直尚未宣布開(kāi)賣(mài)時(shí)間。到了2016年的1月，這款夏普LC-80XU930X終于在亞洲部分地區(qū)宣布銷(xiāo)售，價(jià)格為16000美元。
雖然在目前4K電視支持尚不完美的情況下看，8K電視還只是一個(gè)噱頭，但CES 2016上，LG和三星都都展出了各自的98英寸8K超高清電視產(chǎn)品。而且日本為了配合東京申辦2020年奧運(yùn)會(huì)，聲明在2020年開(kāi)始8K數(shù)碼廣播。可能8K電視在這一兩年時(shí)間內(nèi)成為國(guó)內(nèi)外電視廠商潛心主攻的方向之一。
產(chǎn)品形態(tài)也是重點(diǎn)，曲面、分體、交互成探索方向
電視屏幕作為決定觀感的決定因素向來(lái)受到用戶(hù)的重視，但一款電視的體驗(yàn)不僅僅是由其屏幕觀感所決定的，更是受到了產(chǎn)品形態(tài)的影響。智能電視發(fā)展至今日，如何突破傳統(tǒng)的交互方式，以此變革電視成為了下一步需要思考的問(wèn)題。
1、分體
分體電視可能也將成為2016年市場(chǎng)的標(biāo)配。早在去年，小米、樂(lè)視、酷開(kāi)、微鯨、暴風(fēng)等一系列國(guó)產(chǎn)電視廠商都采用了分體電視的設(shè)計(jì)，以此來(lái)抵御系統(tǒng)、軟件大升級(jí)帶來(lái)的硬件吃力問(wèn)題。
雖然有人說(shuō)，分體電視只是一個(gè)噱頭，對(duì)于電視的外觀、工藝集成沒(méi)有太多的好處，此前海爾、聯(lián)想的分體電視并沒(méi)有引起太多注意，分體電視的概念在過(guò)去早已被放棄。但是，不可否認(rèn)的是，電視不是手機(jī)，電視不可能一年一換，分體電視起到了模塊化升級(jí)的作用。從大趨勢(shì)來(lái)看，分體電視已經(jīng)成為了非常成熟的一項(xiàng)技術(shù)，這項(xiàng)技術(shù)有望在2016年得到市場(chǎng)普及。
2、曲面
這里首先要說(shuō)到的是曲面屏幕。曲面屏幕其實(shí)嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，應(yīng)該放在屏幕技術(shù)這個(gè)模塊來(lái)講。因?yàn)檫@更多的是屬于屏幕技術(shù)的范疇。但是從物理角度來(lái)看，其實(shí)曲面屏也有產(chǎn)品形態(tài)上的一些考量。
曲面由于其特殊的構(gòu)造，會(huì)帶來(lái)的沉浸式的體驗(yàn)效果。打個(gè)比方，在玩穿越火線這類(lèi)槍?xiě)?zhàn)游戲時(shí)，曲面會(huì)玩家?guī)?lái)不一樣的感受。因?yàn)樵谡{(diào)轉(zhuǎn)視線的過(guò)程中，人眼無(wú)論是從哪個(gè)角度來(lái)看，都可以獲得相對(duì)一致的畫(huà)面，而且曲面帶來(lái)的景深，也就是視覺(jué)落差感也很容易給人身臨其境的快感。曲面帶來(lái)人的感官刺激是平面遠(yuǎn)非能比的。
2013年，三星在CES上展出第一臺(tái)曲面電視之后，曲面電視一直都因?yàn)槌杀締?wèn)題始終難以普及。但在2015年，隨著曲面電視產(chǎn)能及成本逐漸達(dá)成平衡之后，海信等國(guó)產(chǎn)廠商也紛紛將曲面電視的價(jià)格越做越低。如今在天貓上可以發(fā)現(xiàn)，TC和海信的55寸乃至更大屏幕的曲面電視店售價(jià)不過(guò)五六千元，這一價(jià)格和小米、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)廠商的同尺寸平面電視價(jià)格相差無(wú)幾。過(guò)去動(dòng)輒萬(wàn)元的曲面電視已經(jīng)飛入了尋常百姓之家。
更值得注意的是，2015年年底，互聯(lián)網(wǎng)品牌樂(lè)視推出了自家的曲面電視，而根據(jù)小米內(nèi)部人士透露，小米的曲面電視也將在近一兩個(gè)月內(nèi)推出。市場(chǎng)傳聞，國(guó)家電子產(chǎn)品3C認(rèn)證中心資料里小米正在申請(qǐng)的L65M4-AQ電視生產(chǎn)批準(zhǔn)正是曲面電視。小米、樂(lè)視等廠商的推進(jìn)其實(shí)已經(jīng)點(diǎn)名了2016年智能電視市場(chǎng)的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)方向——曲面即將成為主流。
3、交互
當(dāng)年喬布斯重新定義了手機(jī)，今天也需要有人重新定義電視。
知乎上有網(wǎng)友說(shuō)的非常好，從體驗(yàn)的角度看，“智能電視”的交互問(wèn)題是被動(dòng)消費(fèi)信息設(shè)備的替代交互方案問(wèn)題。電視在用戶(hù)的客廳中不是一個(gè)主動(dòng)獲取的信息源，而是消磨時(shí)間的對(duì)象。
智能電視今天真正的核心問(wèn)題在于交互方式。一臺(tái)電視一個(gè)遙控器的交互方式其實(shí)是舊時(shí)代的產(chǎn)物。這個(gè)交互方式也決定了，電視這種產(chǎn)品只能成為內(nèi)容消耗品，不能成為能容生產(chǎn)品。
甚至有人說(shuō)，智能電視真正的問(wèn)題不是如何與人交互，而是如何顛覆產(chǎn)品形態(tài)和人之間塑造全新的交互方式。
如果智能電視不能解決交互這個(gè)核心問(wèn)題，其實(shí)這個(gè)產(chǎn)品其最終命運(yùn)是非?？杀模K究要隨著被智能手機(jī)、筆記本電腦、平板電腦送進(jìn)歷史的墳?zāi)埂?/span>
當(dāng)然，停留在現(xiàn)有技術(shù)階段來(lái)看，智能電視很難給人帶來(lái)其他的想象空間。你不能要求一臺(tái)屏幕和一個(gè)遙控器能帶來(lái)更多amazing的體驗(yàn)，新體驗(yàn)的背后還是要有新技術(shù)在背后作為驅(qū)動(dòng)。
目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)的有部分廠商其實(shí)已經(jīng)體現(xiàn)出了自己的思考。這些廠商特立獨(dú)行，似乎已經(jīng)踩對(duì)了方向。以暴風(fēng)為例，暴風(fēng)旗下的暴風(fēng)電視以及暴風(fēng)魔鏡結(jié)合在一起時(shí)，可能可以探究到智能電視未來(lái)的形態(tài)和方向。
事實(shí)上，不僅僅存在暴風(fēng)與VR的奇妙組合，樂(lè)視與VR、小米與VR也都在呼之欲出。從整個(gè)行業(yè)的探索趨勢(shì)來(lái)看，這可能會(huì)是方向所在。
因?yàn)橹悄茈娨暫吞摂MVR放在一起時(shí)，或許會(huì)產(chǎn)生不一樣的化學(xué)反應(yīng)。以NextVR為例，這樣一家致力于發(fā)展虛擬現(xiàn)實(shí)電視直播服務(wù)的公司已經(jīng)成功制作了NBA最新賽季第一場(chǎng)虛擬現(xiàn)實(shí)直播內(nèi)容，并且獲得了時(shí)代華納和Comcast的3050萬(wàn)美元的投資。未來(lái)在國(guó)內(nèi)，虛擬VR＋內(nèi)容制作＋電視硬件這種模式可能會(huì)成為不少?gòu)S商的選擇。
對(duì)于智能電視而言，屏幕技術(shù)上的量變十分重要，產(chǎn)品形態(tài)上的質(zhì)變更是未來(lái)。只是在今天這個(gè)一切都不那么確定的技術(shù)浪潮下，智能電視能進(jìn)化成何種狀態(tài)，都是一個(gè)未知數(shù)。 |
