近日，商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的1月份全國(guó)建材家居景氣指數(shù)（BHI）為78.52，環(huán)比下降17.51點(diǎn)，同比下降14.16點(diǎn)。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)1月銷售額為698.3億元，環(huán)比下降25.60%，同比下降23.39%。與此同時(shí)，家居賣場(chǎng)展開了節(jié)后的新一輪促銷，主要目的是為了清倉迎接新品的發(fā)布。
建材家居市場(chǎng)低位“貓冬”
中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)表示，全國(guó)建材家居市場(chǎng)延續(xù)上一年整體低位運(yùn)行趨勢(shì)，1月BHI創(chuàng)歷年新低，預(yù)計(jì)2月BHI仍會(huì)走低。
秦占學(xué)分析稱，在全國(guó)建材家居行業(yè)景氣度持續(xù)下行的背景下，2016年傳統(tǒng)春節(jié)又比去年較早，部分建材家居市場(chǎng)借此契機(jī)在1月底提前歇業(yè)，進(jìn)入春節(jié)放假期間。BHI不可避免地較2015年12月走低。其次，分析全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)走勢(shì)，據(jù)全國(guó)房地產(chǎn)指數(shù)系統(tǒng)百城價(jià)格指數(shù)顯示，2016年1月全國(guó)100個(gè)城市（新建）住宅平均價(jià)格為11026元/平方米，環(huán)比上漲0.42%，漲幅較2015年12月收窄0.32個(gè)百分點(diǎn)。受季節(jié)性影響，進(jìn)入2016年，房企在沖刺業(yè)績(jī)后推盤乏力，成交量也隨之下滑，樓市進(jìn)入盤整期。故全國(guó)建材家居市場(chǎng)受其影響，低位“貓冬”。
據(jù)秦占學(xué)介紹，從BHI各項(xiàng)分指數(shù)來看，與去年同期相比，“購買力指數(shù)”同比降幅最大，達(dá)38.00點(diǎn)，可見市場(chǎng)之“嚴(yán)寒”。而環(huán)比降幅最大的是“經(jīng)理人信心指數(shù)”這一先行指數(shù)，原因是大家嚴(yán)重看弱2月走勢(shì)：一是，2月建材家居市場(chǎng)春節(jié)歇業(yè)時(shí)間長(zhǎng)；二是，部分企業(yè)在行業(yè)持續(xù)下行的壓力下，借機(jī)假期裝修或延期開工。
清倉甩貨正當(dāng)時(shí)
雖然春節(jié)后市場(chǎng)不如節(jié)前旺盛，但因著每年下半年都是樓盤交樓的集中期，隨著新年新房裝修的陸續(xù)啟動(dòng)，衛(wèi)浴等家居建材產(chǎn)品的需求得到了進(jìn)一步釋放。而家居賣場(chǎng)也瞅準(zhǔn)了這一時(shí)機(jī)，開始新一輪促銷戰(zhàn)，繼續(xù)清倉甩貨。
春節(jié)前夕是喬遷新居的傳統(tǒng)旺季，家居市場(chǎng)也相應(yīng)在春節(jié)前經(jīng)歷了火爆行情，春節(jié)過后，不少人雖已入住新居，但是家居卻未必購齊，消費(fèi)者的年終獎(jiǎng)和商家清貨有望促成新的成交。各大賣場(chǎng)也逐漸將工作重心瞄向了全年布局上，而清倉甩貨成為各大商家規(guī)劃實(shí)操的第一步。有家居賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示：“目前全場(chǎng)家居清貨，產(chǎn)品價(jià)格遠(yuǎn)低于市場(chǎng)價(jià)，甚至低于進(jìn)貨價(jià)。”
如今已是2月下旬，不少家居賣場(chǎng)和商戶也開始對(duì)賣場(chǎng)進(jìn)行調(diào)整，清貨并為新產(chǎn)品讓路。記者走訪廣州市的家居賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，節(jié)后恢復(fù)營(yíng)業(yè)的賣場(chǎng)正在一邊忙于打出“清倉促銷”的招牌，一邊將“春季上新”的宣傳語貼于醒目之處。3月是眾多家居賣場(chǎng)開春促銷的第一場(chǎng)大戰(zhàn)，也是市場(chǎng)旺銷的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，不少家居賣場(chǎng)將3月視為爭(zhēng)搶年后第一波市場(chǎng)份額的重要時(shí)間段。
消費(fèi)者態(tài)度謹(jǐn)慎
面對(duì)商家的促銷狂潮，消費(fèi)者的態(tài)度顯得更加謹(jǐn)慎，多年來雷打不動(dòng)的促銷戰(zhàn)已經(jīng)讓消費(fèi)者有些“疲勞”，不是真正心水之物，并不會(huì)斷然出手。
“有促銷就過來看一看，順便看下新品有沒有上”，廣州市民李先生一家正在家居賣場(chǎng)里“走馬觀花”，他表示，新房已經(jīng)入伙，節(jié)前的裝修也基本是完工的，還需要部分小修小補(bǔ)，如果有合適的物件，不妨添置幾樣。“春節(jié)可能是其他地區(qū)的裝修旺季，但廣州傳統(tǒng)上就不是吧”，他說，因?yàn)?ldquo;回南天”在春季多發(fā)，因此，大部分家庭裝修都會(huì)避開這個(gè)時(shí)段，“如果我家里剛開始準(zhǔn)備裝修的話，現(xiàn)在也只是探探路，畢竟3月份促銷也會(huì)不少，更不要說五一期間了，現(xiàn)在大手筆買回去，也只能放著占地方，除非是真正劃算且非買不可的”。 |
