2015年，對(duì)傳統(tǒng)建材行業(yè)來說仍然是“寒冬”，產(chǎn)能過剩、環(huán)保整改壓力、成本上升讓大部分企業(yè)不得不面臨著增速放緩、業(yè)績下滑、甚至倒閉的挑戰(zhàn)。作為新型的綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)人造石材的領(lǐng)導(dǎo)品牌，萬峰石材逆勢(shì)而上，砥礪前行，獲得了較穩(wěn)健的增長。
張洪斌將業(yè)績?cè)鲩L歸結(jié)到兩個(gè)方面。一方面，人造石材作為新型綠色建材行業(yè)正處于上升期，中國石材協(xié)會(huì)有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，人造石材每年以25%以上增速發(fā)展。人造石材的消費(fèi)者認(rèn)知在不斷提升，應(yīng)用范圍在不斷擴(kuò)大。“譬如恒大、萬科、越秀地產(chǎn)等大型房產(chǎn)公司2015年都與萬峰石材合作，酒店、CBD大樓等空間正大面積使用人造石材。”
另一方面，順?biāo)兄郏槃?shì)而為。2015年，萬峰石材從產(chǎn)品、渠道到品牌運(yùn)作都有大動(dòng)作。
其多次強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品和工藝是基礎(chǔ)。萬峰石材重視產(chǎn)品和工藝的升級(jí)，每年在研發(fā)上投入幾百萬，每年推出6—10款創(chuàng)新性產(chǎn)品。2016年，萬峰石材經(jīng)典的產(chǎn)品要升級(jí)、精益求精，陸續(xù)推出Q系列、玉石系列、珍石系列新產(chǎn)品。
在渠道運(yùn)作上，我們?cè)诜€(wěn)固現(xiàn)有經(jīng)銷商渠道的基礎(chǔ)上，計(jì)劃開辟50多家新的經(jīng)銷商。”張洪斌透露；目前萬峰石材在全國有315家經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)布局。同時(shí)，萬峰石材將持續(xù)加強(qiáng)與大型房地產(chǎn)公司合作，重視集采項(xiàng)目。
堅(jiān)持品牌化運(yùn)作也是萬峰石材在2016年的重中之重。從2014年開始思考萬峰石材的品牌轉(zhuǎn)型，“在石材行業(yè)乃至整個(gè)建材業(yè)，萬峰石材還是有一定的知名度，獲得了行業(yè)認(rèn)可的一些榮譽(yù)，也逐漸被越來越多工程商認(rèn)可，但對(duì)普通老百姓來說還是缺乏認(rèn)知。”
“是時(shí)候從行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌跨越了。”
萬峰石材決定從“綠色家居健康概念”入手。2015年7月，萬峰石材與北京新陽光慈善基金會(huì)合作，在全國范圍內(nèi)推出“健康生態(tài)屋計(jì)劃全國關(guān)愛大行動(dòng)”。這一行動(dòng)邀請(qǐng)了愛心大使亞洲小姐劉佩欣作為愛心大使，在落地城市與市民互動(dòng)簽售萬峰石材產(chǎn)品，救助因裝修材料而誘發(fā)白血病的兒童捐款。這一行動(dòng)得到了新浪家居、鳳凰視頻、南方電視臺(tái)等眾多媒體的高度關(guān)注。
在活動(dòng)開始前一個(gè)月，萬峰石材經(jīng)銷商會(huì)邀請(qǐng)業(yè)主參與綠色健康家居大講堂的交流洽談會(huì)，邀請(qǐng)業(yè)主參觀展廳、體驗(yàn)石材產(chǎn)品、查看標(biāo)桿工程、提供設(shè)計(jì)風(fēng)格選擇。
目前，健康生態(tài)屋計(jì)劃已經(jīng)在咸寧、茂名、松原進(jìn)行了三站。每一站活動(dòng)已明星效應(yīng)吸引了上千市民關(guān)注和參與，萬峰石材“綠色健康家居”理念得以在消費(fèi)者中傳播。
2016年，萬峰石材“健康生態(tài)屋計(jì)劃全國關(guān)愛大行動(dòng)”將在西南、華東、華北、西北的5個(gè)城市中落地，形成“以點(diǎn)帶面”的品牌影響力推廣。
公開資料顯示，萬峰石材創(chuàng)建于2000年，生產(chǎn)線涵蓋人造崗石、石英石、異型石材、石英石以及多種石材護(hù)理型材料，自主研發(fā)“低能耗、低污染、低排放”符合資源綜合利用的“三低”循環(huán)經(jīng)濟(jì)新型生態(tài)建材。目前在全國范圍內(nèi)與恒大、萬科、越秀地產(chǎn)等大型房企達(dá)成了戰(zhàn)略合作。
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