走進(jìn)家居市場，面對紛繁復(fù)雜的產(chǎn)品、成千上萬的品牌，有多少人能真正懂得其中的奧妙。在消費(fèi)過程中，你6折，他5折，做個(gè)活動(dòng)打3折，甚至口號(hào)喊到1折起，又有多少人能逃脫價(jià)格陷阱？隨著市場的規(guī)范，越來越多的品牌加入明碼實(shí)價(jià)的行列，賺我該賺的，省你該省的。
市場
價(jià)格的苦，誰都嘗過
去年十一前，市民何女士看中了一款瓷磚，原價(jià)每塊300多元，還價(jià)之后降到了100多元，仍覺略貴的她通過朋友找到了商場負(fù)責(zé)人，品牌老板看面子直接成本價(jià)給到98元/塊，何女士當(dāng)即交了定金。
十一假期，何女士再逛家居賣場，卻發(fā)現(xiàn)辛苦托人情搞定的那款瓷磚，正以每塊86元的價(jià)格促銷，一下傻了眼。此事最終以退定結(jié)束。何女士感慨，底價(jià)到底如何，價(jià)格的水也太深了。
一邊消費(fèi)者抱怨，另一邊商家對價(jià)格也是苦不堪言。某品牌沙發(fā)的林女士舉例，老公的朋友看中了自家沙發(fā)，林女士一口氣免去其各種運(yùn)費(fèi)、人工費(fèi)等，直接降到4.5折。朋友同事聽了卻直搖頭，直言聽說進(jìn)貨價(jià)也就是3折。林女士苦惱表示，生意沒做成，名聲也搞壞了。
調(diào)查
討價(jià)還價(jià)OR明碼實(shí)價(jià)
連續(xù)多日，記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，家居品牌大多采用議價(jià)方式，如有購買意愿，銷售人員通常會(huì)在標(biāo)價(jià)基礎(chǔ)上給出折扣，最少9折，多的3.5折，搞活動(dòng)時(shí)甚至2折、1折，折扣差距空間非常大。
記者在某高端賣場選定一款木地板，一番還價(jià)后，銷售人員最終答應(yīng)6折。而另一賣場的同款，銷售人員報(bào)價(jià)6.5折，記者亮出底牌，該銷售人員表示，如當(dāng)場下單，可在6折基礎(chǔ)上再讓2個(gè)點(diǎn)。并解釋，由于兩家賣場租金不同，銷售成本和價(jià)格自然有差異。
但是，記者在一些知名品牌處發(fā)現(xiàn)，無論哪個(gè)賣場，它們都是統(tǒng)一價(jià)，且價(jià)格穩(wěn)定，即使在重要節(jié)假日或賣場促銷時(shí)，亦采用贈(zèng)送禮品的形式，價(jià)格基本不變。如紅蘋果家具、雙葉家具、索菲亞衣柜等。
經(jīng)過了半年的試運(yùn)行，剛剛?cè)珗鐾菩忻鞔a實(shí)價(jià)的左右沙發(fā)，也在醒目位置進(jìn)行了標(biāo)注。據(jù)河南山東區(qū)域總經(jīng)理單兵介紹，公司從1月5日開始在河南、江蘇、浙江、上海4地統(tǒng)一推行明碼實(shí)價(jià)，由總部統(tǒng)一定價(jià)，并通過內(nèi)部ERP系統(tǒng)統(tǒng)一管控，未來，將在全國范圍內(nèi)推行。
據(jù)了解，目前居然之家在北京北四環(huán)店、太原春天店采取的都是全場明碼實(shí)價(jià)的政策，但鄭州居然之家經(jīng)過多項(xiàng)調(diào)查后并未貿(mào)然跟進(jìn)。而鄭州紅星美凱龍也曾力推過明碼實(shí)價(jià)，并號(hào)召強(qiáng)勢品牌帶頭實(shí)行，但要做到全場明碼實(shí)價(jià)，仍有很長的路要走。
說法
賺我該賺，省你該省
單兵表示，實(shí)行明碼實(shí)價(jià)有著重要的社會(huì)意義，首先，建立了公平規(guī)范的購物環(huán)境。明碼實(shí)價(jià)避免了討價(jià)還價(jià)，價(jià)格面前人人平等，給消費(fèi)者提供良好的購物環(huán)境。商家直接給出實(shí)價(jià)，并確保價(jià)格不亂變，讓消費(fèi)者買得放心，維護(hù)了消費(fèi)者的合法權(quán)益。
其次，明碼實(shí)價(jià)取消砍價(jià)環(huán)節(jié)，節(jié)省消費(fèi)時(shí)間。消費(fèi)者往往越砍價(jià)越怕，擔(dān)心拿不到最低價(jià)，明碼實(shí)價(jià)節(jié)約了買賣雙方的時(shí)間，也讓銷售人員把更多的時(shí)間投入到服務(wù)中。
再次，每個(gè)城市每個(gè)店面都會(huì)出現(xiàn)價(jià)格不統(tǒng)一現(xiàn)象，明碼實(shí)價(jià)可以實(shí)現(xiàn)價(jià)格統(tǒng)一，減少城市之間、店面之間的無序競爭。
最后，明碼實(shí)價(jià)杜絕了消費(fèi)中的價(jià)格陷阱，也杜絕了回扣問題。多位市場人士表示，現(xiàn)在的市場過度營銷，導(dǎo)致工廠、代理商以及商場都很累，明碼實(shí)價(jià)可以更好地提升品牌的美譽(yù)度，最終引領(lǐng)行業(yè)品牌升級。通常，只有品牌達(dá)到了一定的知名度和市場占有率才敢試水明碼實(shí)價(jià)。
已經(jīng)實(shí)行了10年明碼實(shí)價(jià)的華麗燈飾董事長連志剛表示，明碼實(shí)價(jià)需要勇氣，更需要堅(jiān)持，通過明碼實(shí)價(jià)，消費(fèi)者買到了物有所值的商品，商家也賺取了合理的利潤。經(jīng)過10年的帶動(dòng)，目前燈飾行業(yè)已經(jīng)有更多的企業(yè)加入到明碼實(shí)價(jià)的行列中來。
經(jīng)歷了長時(shí)間的討價(jià)還價(jià)之后，消費(fèi)者對于明碼實(shí)價(jià)的接受亦需要時(shí)間。歐派櫥柜鄭州營銷中心總經(jīng)理蘭紅表示，中原消費(fèi)者很多還沉浸在討價(jià)還價(jià)的樂趣中，明碼實(shí)價(jià)必須一步一步來。
與此同時(shí)，凱麗家居董事長付麗華也表示，在公司代理的多個(gè)品牌中，慕思寢具部分系列和美克A.R.T.系列都采取了明碼實(shí)價(jià)，但一些消費(fèi)者對于沒有折扣心存疑慮，需要銷售人員做好解釋工作。從長遠(yuǎn)看，明碼實(shí)價(jià)是個(gè)趨勢。
|
