2015年，陶瓷行業(yè)并不能簡(jiǎn)單粗暴地用“寒冬”來形容。我們耳聞目睹了陶企高管頻繁離職、生產(chǎn)線停窯、企業(yè)倒閉、老板跑路等負(fù)面新聞，獲悉絕大部分企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩甚至負(fù)增長(zhǎng)。
然而，我們還看到，不少知名陶企頻頻有大動(dòng)作，并且取得有目共睹的成績(jī)。在即將到來的2016年，陶瓷行業(yè)將呈現(xiàn)出什么樣的面貌？陶企們將有哪些大動(dòng)作？新浪家居選取具有代表性的陶企們，從它們今年的營(yíng)銷動(dòng)作出發(fā)，大膽猜測(cè)其2016年大動(dòng)作或者大方向。
最值得期待
冠珠陶瓷：倪妮、范冰冰、楊冪、baby誰是代言人？
小編正糾結(jié)這一盤點(diǎn)從哪個(gè)企業(yè)入手，新明珠很神秘地爆料，2016年即將簽約冠珠陶瓷形象代言人，負(fù)責(zé)冠珠品牌“大家之選”傳播推廣。
陶企簽約代言人并不算新鮮事，今年東鵬就簽約了劉濤作為形象代言人，新中源陶瓷也一向偏好明星代言、明星簽售營(yíng)銷。不過，在這個(gè)看臉的世界，看咖位的圈子，冠珠陶瓷的明星代言還是很讓人期待——倪妮、范冰冰、楊冪、Angelababy四大女星中的一個(gè)。不管真正簽約的是哪個(gè)，都頗具話題性。
冠珠陶瓷形象代言人大猜想
“TA是亞洲國(guó)民女神，更是萬千偶像一線巨星，DuangDuang正當(dāng)紅真的嗎？
“TA明明可以靠顏值，卻偏偏愛拼才華，清純可人、有料有范我喜歡！
“TA進(jìn)得了廚房，出得了廳堂甘為人妻，依然擁有她驕傲的美麗和自信。甜美、陽光、善良品味是TA的標(biāo)簽。”
你猜會(huì)是誰？
最財(cái)大氣粗
簡(jiǎn)一：在央視新聞聯(lián)播播廣告，朝大眾消費(fèi)品類品牌邁進(jìn)
11月18日，簡(jiǎn)一大理石瓷磚以2.9995億元摘得2016中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》黃金標(biāo)版資源的桂冠。投標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)傳出的一張照片在行業(yè)朋友圈中被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，照片中簡(jiǎn)一大理石董事長(zhǎng)李志林滿臉笑容，對(duì)著鏡頭滿意地伸出大拇指。而他的左右兩側(cè)，分別是簡(jiǎn)一國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總經(jīng)理邱文勝、品牌推廣總監(jiān)柯麗敏——簡(jiǎn)一最核心的管理層。
李志林（中）、 邱文勝（右）、 柯麗敏（左）在央視招標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
“大理石瓷磚擁有創(chuàng)新的大理石效果，沒有天然石材的缺陷，可以很好地滿足高端空間的需求，希望借央視這一權(quán)威、公信力強(qiáng)、受眾范圍廣的媒體傳達(dá)給更多消費(fèi)者。2.99億元的央視廣告資源它預(yù)示著簡(jiǎn)一大理石瓷磚從行業(yè)品類品牌向大眾消費(fèi)者品類品牌的大跨越的啟步，這也代表中國(guó)制造和中國(guó)高端品牌的邁進(jìn)。”
柯麗敏透露，2016年將是簡(jiǎn)一大理石瓷磚的新征程。
最大膽的猜測(cè)
蒙娜麗莎：大型O2O體驗(yàn)館在全國(guó)落地
2015年9月，1000多平方米的超大型蒙娜麗莎陶瓷薄板(深圳)O2O體驗(yàn)館開業(yè)。同時(shí)，蒙娜麗莎薄板獨(dú)立電商平臺(tái)“綠屋網(wǎng)”正式上線，與線下體驗(yàn)店構(gòu)成O2O的完整閉環(huán)。
蒙娜麗莎集團(tuán)董事副總裁鄧啟棠在新浪家居華南峰會(huì)“巔峰對(duì)話”肯定大店價(jià)值
“大家都知道深圳現(xiàn)在的房?jī)r(jià)有多貴，租金有多高。但是無論如何，我覺得目前想要在行業(yè)里做大，那么必須要有大的平臺(tái)，有大的平臺(tái)就需要大的場(chǎng)地，有大的場(chǎng)地加上我們立體的配合，才能有好的業(yè)績(jī)。”
在“發(fā)現(xiàn)未來之旅”新浪家居華南峰會(huì)“巔峰對(duì)話”，蒙娜麗莎集團(tuán)董事副總裁鄧啟棠肯定了大店以及O2O平臺(tái)，或許可大膽猜測(cè)其2016年也許有更多大型O2O體驗(yàn)館在全國(guó)落地。
最沒懸念的預(yù)測(cè)
東鵬控股：大家居戰(zhàn)略繼續(xù)推進(jìn)
2015年1月，東鵬控股啟動(dòng)“東鵬家居一站式綠色家居模式”，正式進(jìn)軍“大家居”。同時(shí)，斥巨資啟動(dòng)子公司東鵬家居，并計(jì)劃在5年內(nèi)成為集團(tuán)主業(yè)，實(shí)現(xiàn)“大家居”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
東鵬控股董事長(zhǎng)何新明表示，東鵬大家居業(yè)務(wù)將分兩個(gè)部分，一是工程業(yè)務(wù)，將來地產(chǎn)商可將新單位的裝修及一切家居和電器交由東鵬的合資公司負(fù)責(zé)；二是零售業(yè)務(wù)，集團(tuán)計(jì)劃5年內(nèi)將在全國(guó)開設(shè)數(shù)百家設(shè) “大家居”零售店。
靚家居董事長(zhǎng)曾育周（左）與東鵬集團(tuán)董事長(zhǎng)何新明（右）在合作儀式上簽約
11月，東鵬在“大家居”戰(zhàn)略上邁進(jìn)很大一步，與家裝企業(yè)靚家居結(jié)為全國(guó)緊密戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。雙方以華南地區(qū)作為開端，從產(chǎn)品、渠道、套餐、房地產(chǎn)‘精裝個(gè)性化定制’四個(gè)維度展開深度合作，東鵬“大家居”系列產(chǎn)品將在靚家居平臺(tái)的全線落地。
可以預(yù)期，2016年，東鵬將在大家居戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型上陸續(xù)有動(dòng)作。
最清新脫俗
興輝瓷磚：從產(chǎn)品到展廳，向現(xiàn)代輕奢轉(zhuǎn)型
11月份，興輝瓷磚在一樓展廳基礎(chǔ)上新構(gòu)建了近百平米的示范展廳，從產(chǎn)品到空間都呈現(xiàn)出設(shè)計(jì)的美感——現(xiàn)代、自然、簡(jiǎn)約、時(shí)尚。這一改變從今年興輝董事之一的柯顯仁正式兼任總經(jīng)理并大刀闊斧的變革始見端倪。
興輝集團(tuán)董事總經(jīng)理柯顯仁在示范展廳
2015年，興輝瓷磚與意大利頂級(jí)設(shè)計(jì)師Gianluca Rossi合作展廳設(shè)計(jì)，簽約意大利設(shè)計(jì)師Giorgio Mingarelli團(tuán)隊(duì)做產(chǎn)品設(shè)計(jì)。“接下來，我們將推出一系列意大利設(shè)計(jì)、符合中國(guó)年輕消費(fèi)者審美的瓷磚產(chǎn)品，目前正在進(jìn)行新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和調(diào)試。”柯顯仁透露。
2016年，興輝瓷磚將實(shí)施終端展廳改造計(jì)劃，其中總部展廳將于2016年4月揭幕。興輝計(jì)劃未來3年投入6000萬為終端改造提供支持，三年時(shí)間完成對(duì)所有經(jīng)銷商的店面升級(jí)改造。
最尊崇設(shè)計(jì)
新中源陶瓷：推進(jìn)“中國(guó)設(shè)計(jì)星”，推廣中國(guó)設(shè)計(jì)
“中國(guó)設(shè)計(jì)星”（2015-2016）是新中源陶瓷2015年最大動(dòng)作之一，它是新中源陶瓷與廣州國(guó)際設(shè)計(jì)周合力發(fā)起的“中國(guó)設(shè)計(jì)全球推廣計(jì)劃” 的核心內(nèi)容，在全國(guó)選拔年輕優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，在全球舞臺(tái)上推廣中國(guó)設(shè)計(jì)。
“中國(guó)設(shè)計(jì)星”——中國(guó)設(shè)計(jì)全球推廣計(jì)劃正式啟動(dòng)
新中源建材副總經(jīng)理陳勤顯表示，中國(guó)制造的升級(jí)離不開創(chuàng)新及設(shè)計(jì)的力量。陶瓷行業(yè)品牌的升級(jí)需要“設(shè)計(jì)+”的營(yíng)銷理念，希望借助“中國(guó)設(shè)計(jì)星”活動(dòng)的開展，把設(shè)計(jì)的力量引入到產(chǎn)品開發(fā)，空間應(yīng)用，消費(fèi)體驗(yàn)的閉環(huán)系統(tǒng)，助推新中源品牌全面升級(jí)。
“中國(guó)設(shè)計(jì)星”橫跨2015和2016年，我們完全可以預(yù)測(cè)新中源將在2016年將繼續(xù)這一助推中國(guó)設(shè)計(jì)走向世界的活動(dòng)。
除了這幾個(gè)企業(yè)，我們相信2016年還有很多陶企將有大動(dòng)作乃至大變革，我們且拭目以待。
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