傳統(tǒng)家裝公司的“逆襲”

時(shí)間:2015-12-24  來(lái)源:大河報(bào)  作者:陽(yáng)湖網(wǎng)

    互聯(lián)網(wǎng)家裝推出的標(biāo)志性產(chǎn)品主要就是追求簡(jiǎn)單、極致,按平米計(jì)費(fèi)的產(chǎn)品成為互聯(lián)網(wǎng)家裝產(chǎn)品的代表,傳統(tǒng)家裝公司也紛紛推出自己的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品,并搭配高品質(zhì)附加值,意圖打動(dòng)消費(fèi)者。近段時(shí)間,中原家裝市場(chǎng)風(fēng)起云涌,在互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌悄然來(lái)襲的同時(shí),傳統(tǒng)家裝企業(yè)也紛紛打出互聯(lián)網(wǎng)的旗號(hào),同時(shí),用各種低于互聯(lián)網(wǎng)家裝的套餐價(jià)格,鞏固陣地,企圖絕地反擊。

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    玩套餐,看誰(shuí)比誰(shuí)低

    互聯(lián)網(wǎng)家裝來(lái)襲,走的大多是套餐的模式,你拼699,我就688、588,一直以價(jià)格透明化、去中介化為核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn),直擊傳統(tǒng)家裝企業(yè)的亂增項(xiàng)、無(wú)底洞弊端。針對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的互聯(lián)網(wǎng)家裝的價(jià)格挑戰(zhàn),中原傳統(tǒng)家裝企業(yè)也祭出殺手锏,沒(méi)有最低,只有更低,一再突破價(jià)格底線。

    嘉道裝飾100平方米極簡(jiǎn)整裝一口價(jià)僅需5.28萬(wàn)元。預(yù)算等于決算,拒絕分包,拒絕增項(xiàng)。

    一直把“建筑面積100平方米的房子只要29800元就能將精裝修搬回家”作為宣傳口號(hào)的魯公大宅裝飾,在鄭州又細(xì)分了各種大包工程項(xiàng)目:建筑面積50平方米包干價(jià)22000元、建筑面積80平方米包干價(jià)33000元、建筑面積110平方米包干價(jià)44000元、建筑面積140平方米包干價(jià)55000元。客戶可以根據(jù)自己的消費(fèi)需求靈活把控預(yù)算,透明消費(fèi),超支現(xiàn)象完全可控,杜絕傳統(tǒng)家裝中客戶看不懂預(yù)算的現(xiàn)象。

    解析

    拼項(xiàng)目,看誰(shuí)比誰(shuí)全

    超凡裝飾總經(jīng)理王建濤表示,有著20年品牌保障的超凡裝飾,最大的優(yōu)勢(shì)就是品牌價(jià)值。極致精裝家材料批量采購(gòu),主材工廠價(jià),直達(dá)消費(fèi)者手中,采用市場(chǎng)上國(guó)際一線品牌;12項(xiàng)工藝標(biāo)準(zhǔn)超過(guò)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)施工工藝,讓消費(fèi)者對(duì)施工質(zhì)量完全放心;極致精裝家最關(guān)鍵的水電保修20年,防水保修10年,其他部分保修2年。

    論道

    論市場(chǎng),看誰(shuí)比誰(shuí)懂

    從2015年初互聯(lián)網(wǎng)家裝大規(guī)模進(jìn)軍家裝行業(yè),這一年有不少“互聯(lián)網(wǎng)家裝公司”出現(xiàn),雖然說(shuō)2015年互聯(lián)網(wǎng)還在試水家裝行業(yè),經(jīng)過(guò)這一兩年的試探,互聯(lián)網(wǎng)家裝很有可能在明年“放大招”,攪動(dòng)整個(gè)家裝行業(yè)的漩渦。但是,王建濤表示,那些從北上廣等地發(fā)端的“互聯(lián)網(wǎng)家裝公司”,對(duì)于中原的家裝市場(chǎng),還需適應(yīng)期。如他們普遍定位的套餐價(jià)格,大多在550元/平方米以上,此等價(jià)格,在中原市場(chǎng)并不具備競(jìng)爭(zhēng)力;還有就是工期問(wèn)題,相對(duì)節(jié)奏較慢的中原,并不在乎工期是30天還是40天,只要在合同中約定的范圍內(nèi),就能接受,何況,家裝工程的一些項(xiàng)目,短期內(nèi)倉(cāng)促完工還有可能留下后患。

    嘉道裝飾總經(jīng)理李慧穎也認(rèn)為,市場(chǎng)需求決定了消費(fèi)群體定位,傳統(tǒng)公司在環(huán)境下慢慢轉(zhuǎn)變,整個(gè)公司也在找行業(yè)痛點(diǎn),并用更加規(guī)范的服務(wù)消除這些痛點(diǎn)。“只要我們做好了,相信未來(lái)會(huì)有更好的平臺(tái)給我們提供機(jī)會(huì)。”

    有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)家裝公司在洗腦消費(fèi)者與行業(yè),他們解決了前端客源問(wèn)題,后端的裝修流程非常繁瑣、戰(zhàn)線長(zhǎng),質(zhì)量、供材等跟不上,量突然上來(lái),導(dǎo)致工程延期、定做跟不上等問(wèn)題,產(chǎn)生大量投訴。跟不上也會(huì)拉后腿,一些企業(yè)面臨這個(gè)問(wèn)題,前端量很大,后端施工管理跟不上,供應(yīng)商沒(méi)做好準(zhǔn)備。

    王建濤表示,很多消費(fèi)者開(kāi)始時(shí)或許被低價(jià)所吸引,但在后期了解的過(guò)程中,往往會(huì)選擇更適合自己的配置,而不是一味求低價(jià)。李慧穎也認(rèn)為,低價(jià)格只是切入點(diǎn),消費(fèi)者更看重的是產(chǎn)品品質(zhì)和工程質(zhì)量。

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