11月末,家居市場已嗅到年末的味道。對家裝這個有著3個多月周期的項目來說,如今已是春節(jié)前家裝的臨界點。與此同時,年底的銷售業(yè)績不僅決定了第四季度的整體業(yè)績,也對全年的銷售業(yè)績起著至關重要的作用。家居商為了年底能曬出一張漂亮的業(yè)績表,都會加大優(yōu)惠力度,力求跑量取勝,沖刺業(yè)績。然而在競爭越來越激烈的家居市場,降價優(yōu)惠已不能完全俘獲消費者的芳心,高性價比的產(chǎn)品才能讓消費者買單。
店大質(zhì)優(yōu)
消費者購物有保障
當今社會經(jīng)濟發(fā)展飛速,人們生活水平不斷提高。商品經(jīng)濟越發(fā)達,消費者對所購物品就越挑剔。家居市場參差不齊,消費者在選購時已不僅把目光聚集在價格較低的商品,而是寧愿多花錢在大型家居賣場購買,這是因為大型賣場不僅品類齊全,所選家居都有質(zhì)量保障,售后服務也讓人滿意放心。
剛剛結束3周年店慶的光輝家居cbd,店內(nèi)現(xiàn)代化的硬件配套設施、一流的購物環(huán)境、國際化標準的業(yè)態(tài)都深受消費者歡迎,并且采用垂直式分區(qū)格局,一半?yún)^(qū)域為建材,一半?yún)^(qū)域為家具,同一樓層中,既可選擇建材產(chǎn)品,又可選購家具產(chǎn)品,方便消費者選購。國安居自2013年開業(yè)以來,始終堅持“以人為本”的服務宗旨,倡導體驗式裝修,產(chǎn)品樣本展示的同時,還提供燈光設計、色彩搭配等尊享服務。
在服務方面,國安居、金海馬家居、簡愛家居、光輝家居cbd等賣場開始執(zhí)行先行賠付、送貨零延遲等承諾,將服務延伸至售前、售中及售后。金海馬家居公開推出先行賠付、自由退換、綠色環(huán)保、比價退差等4大服務承諾,解除消費者的后顧之憂。
爭奇斗艷
賣場促銷各出奇招
臨近年末,家居賣場為了沖刺業(yè)績拼銷量絞盡腦汁,記者通過走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn),近期各大家居賣場可謂是動作連連,用不同的方式進行促銷。
“沒有什么比開業(yè)更優(yōu)惠。”近年來在各大賣場、商戶開業(yè)、店慶推廣中屢見不鮮,而且也一度成為店慶活動的代名詞。近日,光輝家居cbd推出的3周年店慶活動,產(chǎn)品鉅惠、禮品如山,吃喝玩樂一應俱全,掀起惠州家居市場新一波搶購熱潮。近期,簡愛家居、松大家居、華泰順德家具批發(fā)廣場、惠泉山寶等眾多賣場陸續(xù)展開自己店慶促銷,獨享家居爆破日。而前段時期“雙十一”節(jié)點,主題不同的特色促銷活動相繼而來,國安居推出“網(wǎng)價日”,不懼pk網(wǎng)價,而松大家居則順勢提出“雙11,買1送1”活動,在促銷滿天飛的家居市場辨識度極高,自然更多消費者慕名而來。
近日,一些賣場促銷頻率不斷加快、優(yōu)惠力度不斷加大,同時也不忘增加新奇主題吸引客戶。12月5日,國安居特邀atv燕姐冠亞季軍攜手20強佳麗,聚“惠”國安居惠城店,為2015年最后一場大規(guī)模促銷增色不少。
品牌營銷
聯(lián)合促銷價格更親民
當提及一些高端家具賣場時,很多市民認為高端必然高價,不禁對其望而卻步。近日,記者走訪我市各大高端家居賣場發(fā)現(xiàn),為搶奪更多市場客戶,完成年終的銷量目標,一些高端品牌也紛紛聯(lián)合促銷,下探售價,共享客源,進而拓寬市場。
游山玩水購建材第二季沒讓消費者等太久,12月5日,由英皇衛(wèi)浴、金牌櫥柜、tata木門等19家商戶聯(lián)盟打造,多重優(yōu)惠加游山玩水,讓消費者輕輕松松一站購齊。12月6日,泰安居的巴迪斯集成吊頂、沃格衣柜、華藝燈飾、高達家居、奧田高端集成灶5大品牌聯(lián)合開業(yè),各品牌特價產(chǎn)品、優(yōu)惠一個都不少,更有各類禮品贈送及抽獎活動等著客戶去贏取。其中,奧田推出的無煙廚房套餐開業(yè)價只售8280元,而巴迪斯原價380元的進口時尚l(wèi)ed燈開業(yè)只售38元,華藝原價4380元的豪華客廳燈開業(yè)只售1696元,一線品牌的高品質(zhì),而價格直逼市場普通產(chǎn)品。
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