2015年11月19日下午14點(diǎn)，紅星美凱龍家居集團(tuán)和雅昌文化集團(tuán)聯(lián)合主辦的“器度——2015藝術(shù)家居大展”在故宮博物院建福宮花園隆重發(fā)布，在中華世紀(jì)壇拉開(kāi)展覽序幕。古董家具專家、學(xué)者田家青、萬(wàn)通控股董事長(zhǎng)馮侖、紅星美凱龍董事長(zhǎng)兼CEO車建新、策展人北京畫(huà)院副院長(zhǎng)吳洪亮、左右家私董事長(zhǎng)黃華坤等出席了本次活動(dòng)，并宣布?器度」全球家居藝術(shù)化研究平臺(tái)正式成立。
從?器度」大展到?器度」平臺(tái)
據(jù)了解“器度——2015藝術(shù)家居大展“是一場(chǎng)將藝術(shù)與家居鏈接融通的展覽，自4月14日在米蘭向全球發(fā)布征集作品的“點(diǎn)匠令”以來(lái)，歷時(shí)7個(gè)月，走過(guò)32個(gè)城市，遍訪一線藝術(shù)家，征集了3000件藝術(shù)家居作品，并從中挑選了鑒賞級(jí)別的198件藝術(shù)品、從未面世的珍藏品參與大展。隋建國(guó)、劉慶和、韓美林、展望、田家青、徐累、蔡志松、邵帆、朱哲琴、向京、瞿廣慈、馮羽等近100位藝術(shù)家匯集“器度”，通過(guò)?氣」、?度」、?非」、?凡」四個(gè)模塊展示多元的藝術(shù)家居空間：家，家居器具，不僅是藝術(shù)的重要載體或配飾，更可以與藝術(shù)品一起，成為藝術(shù)本身。
伴隨展覽的故宮發(fā)布，紅星美凱龍?器度」全球家居藝術(shù)化研究平臺(tái)也隨即隆重亮相。平臺(tái)直接呼應(yīng)紅星美凱龍頂級(jí)會(huì)員的價(jià)值和需求，充分利用大數(shù)據(jù)，有效、精準(zhǔn)地為中國(guó)高凈值客群，提供居家藝術(shù)品、創(chuàng)新設(shè)計(jì)家居產(chǎn)品及藝術(shù)家居整體解決方案，讓尊貴的目標(biāo)顧客更好地體驗(yàn)家居藝術(shù)文化之美。
紅星美凱龍瞄準(zhǔn)高端藝術(shù)市場(chǎng)
目前，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)位居全球第二，藝術(shù)品投資和收藏市場(chǎng)更趨于熱潮。隨著國(guó)人收入水平和購(gòu)買(mǎi)力逐年上漲，高端消費(fèi)者希望擺脫大眾同質(zhì)化的物質(zhì)審美，追求更多藝術(shù)文化領(lǐng)域的精神審美。因此，具有豐富個(gè)性與靈性表達(dá)的藝術(shù)品，成為人們爭(zhēng)相追捧的消費(fèi)投資領(lǐng)域。
紅星美凱龍正是看準(zhǔn)了這一藝文趨勢(shì)，與雅昌通力合作，直面高端客群的生活新趣味，將目光投向家居最深處：藝術(shù)。家居行業(yè)是對(duì)工藝和審美要求很高的行業(yè)，必須依賴藝術(shù)這一最具詩(shī)學(xué)內(nèi)涵與審美外延的領(lǐng)域，才能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的體驗(yàn)性需求。當(dāng)家居用品與傳統(tǒng)藝術(shù)、當(dāng)代藝術(shù)巧妙地聚合在一起，他們將會(huì)互為作用，各美其美，?器度」非凡。
在居家藝術(shù)化的引領(lǐng)道路上，紅星美凱龍是最有實(shí)力和話語(yǔ)權(quán)的：他們擁有全球最多的家居商場(chǎng)，也是藝術(shù)基因最堅(jiān)實(shí)的家居品牌。多年來(lái)，紅星美凱龍力求以先行者身份提升普羅大眾的居家表達(dá)，通過(guò)與消費(fèi)者積極的對(duì)話，鼓勵(lì)消費(fèi)者去認(rèn)識(shí)自身的審美趣味。如今，發(fā)揮家居優(yōu)勢(shì)，瞄準(zhǔn)藝術(shù)市場(chǎng)，成為紅星美凱龍實(shí)現(xiàn)?提升國(guó)人居家品味」這一企業(yè)理念的重要方式。
打造全球家居藝術(shù)化研究平臺(tái)
自1986年成立以來(lái)，紅星美凱龍以家居商場(chǎng)起步，深耕家居之本，是為?器」；跨界文化領(lǐng)域，堅(jiān)守藝術(shù)之道，是為?度」。2013年，紅星美凱龍率先倡導(dǎo)文化營(yíng)銷的概念，在全國(guó)廣泛推進(jìn)藝術(shù)商場(chǎng)建設(shè)，在上海金橋、沈陽(yáng)鐵西、北京東四和深圳香蜜湖等商場(chǎng)內(nèi)舉辦各種大型高端藝術(shù)展覽和居家美學(xué)品鑒活動(dòng)，極大地提升了商場(chǎng)和品牌的正面形象。
此次?器度」大展，無(wú)論在展品數(shù)量、空間廣度、學(xué)術(shù)深度還是精髓氣質(zhì)上，都是一次豐富大膽的策展嘗試。而?器度」平臺(tái)的建立，更是取法其上，深度瞄準(zhǔn)高端客群，緊扣居家藝術(shù)品這一不可小覷的家居增量市場(chǎng)，幫助品牌在議價(jià)能力、出租率、品牌輸出率等各指標(biāo)上獲得更大效益。對(duì)藝術(shù)行業(yè)來(lái)說(shuō)，藝術(shù)通過(guò)與家居結(jié)合，與公共大眾建立了日常美學(xué)的關(guān)聯(lián)；對(duì)家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，紅星美凱龍完成了一次極具價(jià)值的當(dāng)代東方藝術(shù)化居住展示，吸引了一大批頂尖藝術(shù)家共同參與，建立了更為鮮明的藝術(shù)化品牌形象。“器度”平臺(tái)表現(xiàn)出的更大價(jià)值或許還在于紅星美凱龍對(duì)多渠道、大規(guī)模資源進(jìn)行整合融通，產(chǎn)生更多超本行業(yè)的價(jià)值和品牌增值。
居家藝術(shù)化的商業(yè)方向，在未來(lái)必有無(wú)限的市場(chǎng)前景。?器度」用展覽實(shí)踐告訴我們，通過(guò)對(duì)不同居住空間的建構(gòu)包容，強(qiáng)化品質(zhì)，藝術(shù)與家居的碰撞絢爛異常；?器度」更將寄望家居藝術(shù)化研究平臺(tái)，在未來(lái)進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)乃至世界居家藝術(shù)化的發(fā)展進(jìn)程，向藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師等專業(yè)人士開(kāi)放平臺(tái)，共建藝術(shù)家居的明日崢嶸。
活動(dòng)主辦方介紹
自公司創(chuàng)始人車建新先生1992年投身家具建材流通行業(yè)以來(lái)，紅星美凱龍始終以建設(shè)溫馨和諧家園、提升消費(fèi)者居家生活品味為己任。截至2014年底，紅星美凱龍已在北京、上海、天津、南京、長(zhǎng)沙、重慶、成都等全國(guó)120座城市開(kāi)辦了163家商場(chǎng)，成為當(dāng)之無(wú)愧的中國(guó)家居流通業(yè)第一品牌。
紅星美凱龍成立至今，公司已從“渠道商”的角色轉(zhuǎn)變?yōu)橐源罱?ldquo;商場(chǎng)平臺(tái)”為核心，從店面租賃轉(zhuǎn)為買(mǎi)地建商場(chǎng)，從最初一家地方家具專營(yíng)店發(fā)展到如今的全國(guó)百城百M(fèi)ALL連鎖規(guī)模。
“器度”平臺(tái)聯(lián)合發(fā)起人：左右沙發(fā)、利米緹思、柏森家居、曲美家居、大自然地板、箭牌衛(wèi)浴、簡(jiǎn)一大理石瓷磚、酷漫居、阿波羅藝術(shù)網(wǎng)、藝術(shù)云
“器度”平臺(tái)支持品牌：澳珀家具、ACF Home、多少M(fèi)oreLess、米丈堂、木美、榮麟世家、素殼產(chǎn)品、無(wú)有、先生活、漾美家居、自在工坊、黃根寶袖珍家具
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