“雙11”當天，著名家紡品牌富安娜以“專柜價”為基準，以“雙11狂歡價”為誘惑，通過大幅度的價差吸引人們瘋狂“撿便宜”，促成了總額達 1.28億元的天貓銷售額，位居家紡類產(chǎn)品前三名。北京商報記者調查發(fā)現(xiàn)，富安娜天貓官方旗艦店標示的打折基準價——專柜價，根本無從查考。專家指出，富安娜這種虛構“專柜價”的行為，等同于虛構原價，涉嫌價格欺詐。
線下專柜難覓線上產(chǎn)品
根本沒有按某種價格銷售過的產(chǎn)品，卻虛構某種價格，標示為“原價”，再提供一個打折后的優(yōu)惠價，是線上平臺的品牌旗艦店通用的做法。隨著國家發(fā)改委出臺新規(guī)，將虛構原價行為定義為價格欺詐，為規(guī)避風險，2015年“雙11”期間，網(wǎng)上便充斥著一個“原價”的代用詞——專柜價。
北京商報記者跟蹤調查發(fā)現(xiàn)，“雙11”當 天，富安娜天貓旗艦店都標示著“專柜價”和“雙11狂歡價”，前者為原價，后者是實際成交價，二者相差頗大。以規(guī)格為203cm×229cm的蠶絲被為 例，專柜價4380元的雅瑩桑蠶絲二合一子母被，“雙11”僅售1782元，價差達2598元，便宜了59%；專柜價5680元的雅瑩加厚蠶絲被，“雙 11”僅售1980元，價差達3700元，便宜了65%；原價1980元的雅瑩加厚蠶絲被，“雙11”僅售980元，價差達1000元，便宜了51%。
“專柜價”是不是線下實體店專柜的產(chǎn)品價格？北京商報記者走訪富安娜分別位于牡丹園翠微商場的專柜、位于東四的旗艦店以及位于東四的富安娜旗下中低端品牌馨而樂北京惟一一家專賣店，發(fā)現(xiàn)線上銷售的富安娜蠶絲被線下并無同款，“專柜價”純屬子虛烏有。
“富安娜自己的蠶絲被僅在線下專賣店和專柜出售，線上賣的都是富安娜旗下的一些相對低端的品牌。”富安娜東四旗艦店銷售人員告訴北京商報記者，在天貓、 京東、亞馬遜等主流網(wǎng)購平臺上出售的富安娜蠶絲被，多為富安娜旗下品牌馨而樂或圣之花，主打中低端市場，面向價格敏感的普通消費者。
北京商報記者看到，富安娜東四專賣店主打款“絲韻桑蠶絲被”，在網(wǎng)絡購物平臺亦無銷售。馨而樂專賣店銷售人員表示，線上和線下是兩個完全不同的渠道，線上銷售的產(chǎn)品線下找不到。
“專柜同款”子虛烏有
既然富安娜采取的是線上線下兩個不同渠道戰(zhàn)略，線上產(chǎn)品在線下不見蹤影也就不足為奇，但是明明標著“專柜同款”，宣稱線下和線上產(chǎn)品一模一樣，這類產(chǎn)品是否有所謂的“專柜價”呢？
今年“雙11”富安娜推出了6款打著“專柜同款”標識的產(chǎn)品，北京商報記者走訪富安娜在北京地區(qū)的6家專賣店及專柜后發(fā)現(xiàn)，這6款產(chǎn)品要么屬于清倉貨品，要么是實體店早已不再出售的老款，還有一款產(chǎn)品是專供線上銷售的產(chǎn)品，所謂“專柜同款”同樣是子虛烏有。
一款標稱為“富安娜家紡大提花四件套長歌未央”的產(chǎn)品，富安娜東四旗艦店銷售人員表示，它屬于三年前的老款，旗艦店內早已不再銷售，富安娜太陽宮百盛購 物中心專賣店的銷售人員則表示，這款產(chǎn)品去年便已售光，富安娜王府井百貨專柜銷售人員也稱，這款產(chǎn)品工廠早就不再生產(chǎn)。
好不容易北京商報記者在富安娜復興門百盛商城專柜找到了這款“長歌未央”產(chǎn)品，銷售員稱僅余一件，但積壓已久，規(guī)格為230cm×229cm的標價是2380元，清倉價 為1180元，而“雙11”天貓旗艦店標的同規(guī)格產(chǎn)品專柜價是2680元，狂歡價是1080元。如果這里可以稱為富安娜該款產(chǎn)品的“專柜同款”的話，那么 標價卻并不相同，線上2680元的“專柜價”與線下2380元的原價并無參考之處，“專柜價”依然是虛構出來的。11月17日，北京商報記者在富安娜廣渠 門專柜發(fā)現(xiàn)了這款“長歌未央”產(chǎn)品，直接標著清倉價1080元，與天貓“雙11狂歡價”相同，“專柜價”在這里更是找不到依據(jù)了。
宣稱線上與線下產(chǎn)品“專柜同款”，線下卻基本上找不到同款產(chǎn)品，即使有同款產(chǎn)品，標價還不相同，這讓富安娜的“專柜價”更加顯得缺乏來源依據(jù)。
虛構“專柜價”涉嫌價格欺詐
什么是“專柜價”？三位富安娜天貓旗艦店客服人員給出了三個不同的答案：一位說，網(wǎng)上賣的都是工廠直銷的產(chǎn)品，“專柜價”就是“工廠建議價”；另一位 說，“專柜價”是由富安娜公司商品部指定計算的，自己也并不清楚計算依據(jù)；第三位則說，使用“專柜價”這個詞匯，是“系統(tǒng)后臺出現(xiàn)了問題”。
實際上，“專柜價”并非富安娜的發(fā)明，今年“雙11”如此標示者比比皆是。根據(jù)天貓2012年的定義，“專柜價”指“11月11日當天活動打折的基準 價”，有四種基準：一是線下專柜價格；二是跟隨商品價格標簽上的價格；三是物價局等國家法定機構核定的價格；四是9月1日-11月10日期間該商品在天貓 未做促銷情況下的價格,如在該時間段出現(xiàn)過多個價格，則以其中最低者為打折基準價。
根據(jù)北京商報記者的調查，“雙11”期間富安娜天貓 旗艦店銷售的產(chǎn)品線下難尋，“專柜價”顯然并非線下專柜價格；富安娜客服人員稱，線上產(chǎn)品吊牌上根本沒有價格，也就不存在“專柜價”是商品標簽上的價格。 北京中治律師事務所合伙人律師任鴻雁表示，現(xiàn)在僅有少數(shù)產(chǎn)品由國家物價局核定價格，其他均為市場經(jīng)濟調節(jié)價格，家紡類不在物價局核定價格范疇內。在9月1 日-11月10日期間，富安娜的網(wǎng)售價格是不是“專柜價”？以北京商報記者跟蹤的一款“富安娜家紡圣之花冬厚被芯單人雙人保暖被芯被子暖冬磨毛纖維被”為 例，9月20日無活動情況下這款產(chǎn)品203cm×229cm規(guī)格的銷售價為199元，而“雙11”的專柜價為468元，狂歡價為149元，所謂“專柜 價”，照樣沒有什么定價依據(jù)。
上海百良律師事務所律師王冰表示，專柜價目前只是銷售用語，尚無法律概念，商家標示“專柜價”，只需提供 依據(jù)證明成立即可，如果不能提供確鑿的證據(jù)證明專柜價存在以及真實性，則涉嫌價格欺詐。“如果富安娜無法提出證明專柜價確實存在的相關證據(jù)，可認為是虛構 價格，涉嫌價格欺詐，根據(jù)消費者權益保護法規(guī)定，消費者可要求三倍賠償。”
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