美國加州大學(xué)一項(xiàng)新研究發(fā)現(xiàn)，在癌癥防治宣傳方面，來自可信任組織、機(jī)構(gòu)的科普知識(shí)對(duì)大眾的影響力和傳播效果優(yōu)于患者的個(gè)人案例。
加州大學(xué)戴維斯分校傳播學(xué)助理教授張靜文（音）帶領(lǐng)研究小組抓取社交媒體“推特”上的10萬條文字信息。他們將信息中包含“人乳頭狀瘤病毒疫苗接種”“子宮頸抹片檢查（巴氏試驗(yàn)）”和“加衛(wèi)苗（一種常見的HPV疫苗）”等婦科癌癥防治關(guān)鍵詞的3000篇文章篩出，并按照發(fā)送者類型和內(nèi)容類型分類。一類是以個(gè)人生動(dòng)真實(shí)的癌癥防治經(jīng)歷為素材的文章，如一名女性分享自己剛剛做過的一次巴氏涂片檢查經(jīng)驗(yàn)；另一類是以事實(shí)信息為主的科普文章，如“大多數(shù)宮頸癌可以通過篩查和注射人乳頭瘤病毒疫苗來預(yù)防。”
隨后，研究人員讓參試女性網(wǎng)友在一周內(nèi)閱讀文章、自由討論癌癥風(fēng)險(xiǎn)和預(yù)防問題，并進(jìn)行信息分享。結(jié)果顯示，雖然內(nèi)容豐富、通俗易懂的個(gè)人經(jīng)歷會(huì)得到大量的評(píng)價(jià)和討論，但來自權(quán)威組織賬號(hào)發(fā)布的科普信息被更多地分享和傳播。
張靜文表示，如今，88％的青少年和78％的成年人使用社交媒體傳播疾病預(yù)防信息。醫(yī)院、公共衛(wèi)生組織和健康類媒體應(yīng)意識(shí)到，通過社交媒體提高人們對(duì)疾病的認(rèn)識(shí)、提供健康科普信息意義重大。如果可以把晦澀難懂的專業(yè)醫(yī)學(xué)知識(shí)表達(dá)得簡單、明了、接地氣，人們更有可能收獲并分享這些信息?！?（盧一飛） |
