主播說(shuō)新聞：“胖都來(lái)”式營(yíng)銷(xiāo)：流量易得 商道難求 |
| 時(shí)間：2025-05-12 22:56:43 來(lái)源：武進(jìn)新聞 作者：陽(yáng)湖網(wǎng) |
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最近，一場(chǎng)胖都來(lái)與胖東來(lái)的商標(biāo)風(fēng)波，撕開(kāi)了商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的深層命題：當(dāng)捷徑思維遇上百年老店精神，究竟何為企業(yè)的立身之本？
胖都來(lái)借助一字之差的命名擦邊球，輕松收割知名企業(yè)的品牌紅利。但熱度終會(huì)退潮，真正考驗(yàn)企業(yè)的是如何將流量轉(zhuǎn)化為持續(xù)發(fā)展的動(dòng)能。這恰是胖東來(lái)用三十年光陰書(shū)寫(xiě)的答案——當(dāng)大多數(shù)企業(yè)還在價(jià)格戰(zhàn)的紅海中廝殺時(shí)，它已用貨真價(jià)實(shí)構(gòu)筑起難以復(fù)制的護(hù)城河。
在電商沖擊、實(shí)體零售式微的今天，胖東來(lái)仍能保持旺盛生命力，其秘訣遠(yuǎn)非簡(jiǎn)單的商標(biāo)保護(hù)可以概括。從1995年
用真品換真心的樸素承諾，到如今成為消費(fèi)者心中的質(zhì)量圖騰，這家企業(yè)用近乎偏執(zhí)的品質(zhì)堅(jiān)守，完成了從商業(yè)品牌到信任符號(hào)的蛻變。當(dāng)市面上的商品真?zhèn)坞y辨時(shí)，消費(fèi)者在胖東來(lái)貨架前收獲的不僅是商品，更是一份安心的契約。
所以，對(duì)后來(lái)者而言，與其在商標(biāo)上玩文字游戲，不如深究前輩三十年如一日的品控體系、供應(yīng)鏈管理以及消費(fèi)者洞察的硬功夫。
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